Con un secretismo propio de la fórmula de la Coca Cola, Adidas ha confirmado finalmente, tras los rumores que así lo apuntaban desde el pasado mes de enero, su colaboración con la multifacética estrella del momento, Pharrell Williams. 


Tras muchas especulaciones y con guiños del bueno de Pharrell hacia la marca germana en la ceremonia de entrega de los Grammy´s y los Oscars, luciendo chaquetas y zapatillas de la enseña de las tres rayas en sendas apariciones públicas, y mediáticas, se confirman así los planes de Adidas para desarrollar una colección cápsula junto a Bionic Yarn, la empresa para la que Williams ejerce de director creativo, que verá la luz este mismo verano. 

Como ya explicamos hace unas semanas al hablar de la colaboración entre Pharrell y G-Star, Bionic Yarn es una empresa que, gracias a iniciativas como The Vortex Project o Raw for the Oceans, se dedica a crear materiales textiles a partir de envases y botellas de plástico sacadas de las profundidades del océano, aplicándolos posteriormente a la confección junto a marcas globales, como es el caso de Moncler o Timberland que ya han realizado colaboraciones anteriores. Aquí os dejo un video de Hypebeast explicando la misión y visión de sus fundadores, Pharrell incluido. 

A la espera de ver alguna de las piezas fruto de la colaboración entre Adidas y Bionic Yarn sumamos también las ganas de conocer, para el mes de agosto, la colección conjunta que Adidas Originals presentará junto a Barbour, en una alianza germano británica de lo más rara pero que pinta muy bien. 


Pues nada, a esperar se ha dicho. Mientras voy a ver si soy capaz de encontrar la nueva fragancia de Comme des Garçons para la que también ha colaborado el rapero productor de Virginia. 

Pon un Pharrell en tu vida. 
Tal día como hoy, hace 27 años, cambió mi vida. No sé si exagerada o no pero esta afirmación es real...bueno, al menos en cierto modo. La historia yo la visualizo así. O eso me gusta creer. Y contar.


En marzo de 1987 yo sólo tenía una preocupación en la cabeza. Deshacerme de las fotos de mi comunión. Negativos incluidos. Los que me conocen ya sabrán por qué. Craso error, chavales que estéis sopensando la idea de vestiros de marinero en ese infantil día....De verás, hacedme caso, años más tarde lo agradeceréis. No favorece en ninguno de los casos y si te paras a pensarlo, es completamente ridículo disfrazarse con un uniforme de la marina, galones incluidos, para ir a la iglesia. Pensadlo.

Bueno, pues estaba yo preocupado con mis cosas en aquella época cuando mi hermano apareció por casa con una revista. Desconozco el nombre de la publicación y la temática, pero en sus primeras páginas incluía dos anuncios de Nike, a la postre determinantes en mi evolución personal. En aquella época la marca americana no era ni por asomo lo que es hoy, menos aún en España. Tampoco yo leía revistas y éstas no eran lo que a día de hoy, o en sus días de esplendor, fueron. Tampoco sé bien si la economía familiar daba para que LaChisteritaIndiscreta se pasease con marcas americanas por la periferia madrileña.



Volviendo a los anuncios, éstos presentaban los modelos de la firma de Oregon, Air Max 1 y Air Trainer Mid 1. Ambas eran muy raras y evolucionadas para la época, y me dejaron boquiabierto. Las todoterreno por su perfil, por el velcro que incluían a modo de cierre y por ese verde clorofila en los detalles. En aquella época, una pasada, de veras. Y las Air Max!!! Las Air Max porque llevaban debajo del talón una cámara de aire, eso, al aire, que era lo que las hacía especiales. Años más tarde me documenté y conocí la relación entre un par de zapatillas y un museo. Y la hay, y con toda la razón. Os dejo aquí un video explicativo de la mano de Tinker Hatfield, responsable de diseño de Nike y a la postre, padre putativo de las pioneras Air Max. 

Volviendo a mi historia, la discusión entre hermanos estaba servida con la llegada de la revista, que no de las zapatillas. Cuál quería, o con cuál soñaba, mejor dicho, cada uno. Mi hermana en aquella época no contaba porque ella lucía como nadie con sus Wimbledon GTS de Nike con sus iniciales de Snoopy pegadas en la parte posterior a modo de calcomanía cutre... Así, quedábamos mi hermano y yo. Mi hermano siempre se decantó por las segundas, las Trainer. Yo nunca lo dudé. Las zapatillas rojas ganaban. Pero en aquella época no había mucha variedad cromática en el deporte (negro para fútbol y blanco para todo lo demás, o más o menos) así que si bien, esas Air Max eran mi objeto de deseo, nunca terminaron de convencerme, a buen seguro por mis inseguridades. Tampoco, repito, sé si me las hubiera podido permitir. 



Con el paso de los años Nike siguió haciendo crecer la familia Air Max con nuevas versiones, modelos y reediciones, que continúan en la actualidad (hoy por ejemplo). Yo recuerdo haberle robado a mi hermano las suyas alguna vez, si bien no eran aquellas primeras rojas sino eran de una segunda o tercera generación posterior a ese mítico modelo. Eran negras, blancas y detalles en un azul casi morado. Míticas a su manera, pero no las rojas. Épica también debió ser la imagen porque mi hermano calza, lo juro, cuatro números más que yo. Más tarde las heredé. Me reitero, no sé bien porqué, puesto que me podía pasar un autobús por la punta que yo tenía los dedos 4cm más atrás. Pero las tuve, que es lo que cuenta. 



Pasados los años si que es cierto que he tenido la oportunidad, tanto vía Internet como vía retail, de hacerme con las primeras Air Max (reeditadas) pero nunca lo he hecho. Lo confieso, en la adolescencia tardía volví a girar mi vida con la llegada de las 999 de New Balance. Quizás porque Nike empezó a ser lo que es hoy y ya no me impresiona tanto como aquel marzo de mi infancia y esos destellos de luz que salían de la cámara de aire en aquella publicidad.

Y a todo esto diréis; y en qué cambió tu vida? Yo lo achaco a la inseguridad por elegir una zapatilla roja en ese contexto temporal y social. Con el paso de los años aprendí a elegir lo que quería independientemente del momento que fuese y lo que se llevase. Pesase a quién pesase. Y en cierta manera creo que me cambió. O al menos, como he dicho, a mi me gusta pensarlo así.

Feliz Cumpleaños Air Max 1!!!
Una de las formas más comúnes para revitalizar o reposicionar una marca de moda es realizar colaboraciones o proyectos temporales junto a enseñas o empresas que potencien nuevos canales, sinergias, potenciales clientes y que generen "brand awareness" o incluso curiosiosidad/simpatía entre los diferentes públicos a los que las marcas se dirigen. Llámese colaboración, joint venture (UTE en español) o colección cápsula, el hecho es que a día de hoy no paro de leer noticias que relacionan a marcas con artistas, modelos, diseñadores o arquitectos (todo vale si suma) en proyectos concretos y efímeros. Algunos de ellos más que acertados, otros no tanto.



En este sentido, Hackett, quintaesencia del estilo sartorial británico y la división de bicicletas del fabricante de autos Cooper han desarrollado dos modelos de bicicleta, una de estilo fixed gear (no confundir con single speed) y una de estilo más clásico (tourer), que a buen seguro se convertirán en el nuevo objeto de deseo de "trendys" en todo el mundo, visto el auge que el universo bike tiene en la actualidad en el ámbito de la moda y el diseño.




Además, la colaboración entre estos dos gentleman ingleses se completa con una mini colección de ropa que consta de polos de manga corta (por favor Mr. Hackett, no evolucionamos, parecen de Fumarel, Paddle Lobb o de La Martina de hace años), pantalones chinos y bermudas con badana incorporada, así como una bolsa de cuero portaherramientas desarrollada por el fabricante de sillines y accesorios para bicicletas Brooks.



Si bien Hackett se ha acercado ahora al mundo de la bicicleta, años atrás otra mítica marca como Fred Perry ya llevó a cabo una colaboración especial con el fabricante americano Raleigh, así como destacada fue la colaboración especial entre Paul Smith, Rapha y los almacenes londinenses Harrod´s creando una colección "cápsula" con maillots de ciclista y camisetas con estampados y prints característicos de la marca de las rayas, para mi gusto bastante más acertados que los de Hackett y Cooper. Pero para gustos, los colores.



Finalmente, y si lo tuyo es darle a los pedales y el estilo british puro y duro, te recomiendo una cita ineludible; The Tweed Run, una prueba ciclista urbana a medio camino entre el evento social y el deporte que transcurre por las calles de Londres con paradas obligadas para hacer un picnic, tomar el té y un final de fiesta con baile y juerga variada, todo ello con outfits de época con el tejido tweed como protagonista.

Good save the bike!!!
El sol comienza a brillar (y calentar) un poco más cada día, síntoma inequívoco de que la primavera está tras la esquina. Aparte de la astenia para algunos y de la sangre alterada para otros tantos, la llegada de la estación de la alegría (y de la alergia para los que, como yo, sufrimos con el polen y las gramíneas) supone dejar atrás la temporada de abrigos, guantes, gorros de lana y calcetines y empezar a lucir más frescos, ligeros y cómodos.


Es pues el momento ideal para hablar de TOMS, la marca pionera del movimiento alpargatero, solidario, y global. Si, si, son un invento nuestro y documentado está que en sus orígenes ya sirvieron para calzar al ejercito de la Corona de Aragón pero no las convertimos nunca en una tendencia de moda, salvo en algunas regiones de forma residual. Y digo solidario porque, a riesgo de equivocarme (bienvenidos sean los comentarios/críticas/correcciones al blog), TOMS fue la primera empresa de alpargatas en asociar su modelo de negocio al ámbito de la ayuda a los más necesitados. Más tarde llegarían las Paez, Twins for Peace, Sardines o Nosoloalpargatas, entre otras, todas ellas con sus proyectos solidarios o medioambientalmente responsables a cuestas.


La historia de TOMS parte de un viaje de su fundador, el americano Blake Mycoskie a Argentina allá por 2006, quien, sorprendido por la gran cantidad de niños descalzos que vio expuestos a múltiples enfermedades, volvió a su casa con la idea de negocio en la mochila.  Se iniciaba así (bueno, seguro que fue más complejo pero no importa aquí) su fulgurante ascenso a la cima de la moda, convirtiéndose gracias a su comodidad, originalidad y funcionalidad, y con su mensaje y carga social, en un must para muchas celebrities internacionales y fans de las últimas tendencias de todo el planeta llegado el buen tiempo. O no. ¿Quién no ha visto a esa asiáticoamericana paseando por Paseo de Gracia plagada de bolsas de "firma" con sus alpargatas y calcetines HUF bien reconocibles a tres grados positivos y tan pichi ella?

Bueno, a lo que íbamos. Pues ahora llega TOMS, abreviatura de "Shoes for a Better Tomorrow" (no les cabía el naming completo en la suela) y riza el rizo. Después de millones de pares de zapatos solidarios vendidos en todo el mundo bajo el concepto "one for one" por el que se comprometían a calzar a un niño en el Tercer Mundo por cada uno que vendían (en la actualidad mantienen programas de cooperación en 60 países subdesarrollados o en vías de...), ahora la empresa ha presentado una nueva iniciativa bajo el nombre TOMS Roasting Co. y el concepto "Coffee for you, water for all" para mejorar la calidad de vida de las personas y donar el equivalente a una semana de agua a quién más lo necesita por la compra de una bolsa de su nuevo producto, el café.


Con una estética de lo más cuidada y selecta, como ya aportan a todo lo que hacen, esta colección de cafés se presenta en seis versiones de sabor y procedencia (Rwanda, Malawi, Guatemala, Honduras y Perú, además de un mix que ellos denominan Carpe Diem) en paquetes de 12 oz (1 onza = 28,3 gramos) a 13 dólares por paquete, y que se puede comprar tanto en su tienda online como en Whole Foods Markets, la versión anglosajona de nuestro Veritas patrio, especializada en la alimentación sana y los productos ecológicos.


Y en cuanto a la moda, lo dicho, llega el buen tiempo y hay que empezar a pensar en vestirse por los pies, como los hombres, que decía mi padre. Ya que compras café hazte con uno de sus originales pares con suela de goma y mantén tu espíritu solidario. Elige, hay mil, hasta unas diseñadas por Lenny Kravitz en honor a su tema Let Love Rule. Ahí es ná. TOMS. One for One, recuerda!!!
Superada una nueva ciclogénesis explosiva, término que hasta hace un año sólo utilizaban los meteorólogos y que, a día de hoy, se utiliza en toda conversación de ascensor que se precie, parece que la primavera comienza a asomarse tímidamente. 

De cara al buen tiempo, Herschel Supply Co., la marca canadiense de bolsas de viaje, accesorios y complementos acaba de presentar una nueva colaboración con Liberty of London, el mítico almacén del West End londinense, archiconocido por sus tejidos y telas con estampado floral y que ya ha desarrollado proyectos similares, y de mucho éxito, con enseñas de moda urbana tan importantes como Vans, Levi´s, Gola, Nike o New Balance, entre otras. 


Así, para esta primavera ambas compañías han desarrollado una colección que incluye versiones especiales de cuatro de los productos más vendidos de la firma de accesorios. Entre ellos, la mochila Heritage, superventas de la firma de Vancouver, la bolsa de viaje Novel, conocida por incorporar un compartimiento inferior para el calzado (ideaza amigos...), la funda de portátil Seymour (13 y 15 pulgadas) y la mochila Settlement Backpack para niños. 


Todas estas piezas combinan la sobriedad de colores (azul marino, beige o negro) con los estampados floreados de la factoría Liberty en la parte exterior, así como incorporan sus tejidos en el forro interior de las piezas, además de incluir remaches, cinchas y cordones en cuero, verdadera seña de identidad de Herschel. En cuanto a los estampados elegidos para esta colaboración, éstos son los Liberty Melly, Mitsi Valeria y Betsy, originales, saturantes y coloridos donde los haya. Para no pasar desapercibido. 




Fundada en 2009 por dos hermanos y tomando el nombre del pueblo homónimo, Herschel llegó al mercado español hace un par de años convirtiéndose en un fenómeno superventas capaz de destronar a Eastpack del trono mochilero y mejorando la apuesta de la italiana Invicta (do u remember???) entre otros. El problema de la marca, la dificultad de encontrar en tienda el modelo y versión deseado, el precio (no son baratas) y la multitud de firmas que apuestan por el estilo "leñador", con los suecos de Sandquist pisándoles los talones o sin ir más lejos Pull&Bear y sus réplicas exactas y económicas. Hay algo que no imite Inditex? No hace falta que lo pienses, ya te digo yo, NOOOO.  

A disfrutar, que llega el buen tiempo. Felices flores....